節慶行銷組合技總集篇（上）Q1~Q2你不能錯過的重點懶人包
即將迎來充滿希望的2023年！還記得我們過去一整年替大家整理了電商節日哪幾個重點的節日與行銷案例嗎？如果你一下子沒辦法重新想起來，沒關係！今天koo.café整理了節慶銷售組合技的懶人包，讓你從年初到年底收藏這一篇就行！不過在開始前，先讓我們替自己泡杯咖啡，然後再接著一起看下去吧。
農曆新年
這兩年的疫情經過大家努力之下，各式禁令已經逐步解封，我們的生活也慢慢的恢復到原來的軌道。我們預測睽違許久的相關旅遊產業將會是這波解禁下，受惠最多的一群。其實在過去一兩年內，國內旅遊就已經是大家在農曆年假的不二首選，隨著出國開始放寬條件，想必前往國外旅行的民眾將會越來越多。除此之外，防疫家電、衛生用品依然是大家拿到年終獎金會添購的居家安全設備。對於放假喜歡呆在家裡的夥伴們，各式電玩相關用品也絕對是過年的應景商品！
2、3月份 - 情人節&白色情人節
根據 Google Trends 的資料顯示，早在一月下旬「情人節禮物」的相關資訊就已經開始在搜尋引擎上開始產生熱度。代表其實大多數的消費者們早在將近一個月前就開始準備情人節計劃。而最受歡迎的不外乎是各類型的餐廳美食等等、另外旅遊也是非常有利多的產業。如果您的商品或服務跟「好事成雙」的情人節扯不上關係的話，不如嘗試相反的「單身狗療癒」切角，將您的商品或服務包裝成「犒賞孤單自己的最佳慰藉」這件事。
資料來源：Google Trends 2021-2022 搜尋「情人節」
Google的調查顯示，單身用戶對於打理好自己是非常看重的目標，更願意花更多錢投資自己。所以高單價商品、美妝與服飾、甚至是SPA課程，在情人節前後只要好好宣傳曝光，對於單身一族也是一股不可抵擋的致命誘惑。這個切角一樣也可以應用在3/8的婦女節宣傳活動，鼓勵女王們好好寵愛自己。
4月份 - 兒童節與清明連假
繼春節之後的第一個連假，外出走走共度親子時光不外乎是許多父母的首選。而最有利的時機點莫過於3月的第三週左右，約莫這個時間點就要開始準備在你的社群專頁、官方帳號釋放一些活動消息。而且兒童節這個特定節日更可以跟團媽合作衝一波銷售量，母嬰用品、兒童相關商品等絕對是除了親子旅遊以外的重點商品。在現階段社群扮演消費者決策的重要渠道之下，母嬰用品與「團媽類意見領袖」合作，幫忙宣傳推廣或是開直播，也是最近能夠有效觸及到目標客群的主力宣傳方式！
另外在生育率下降的現在，許多家庭也開始以「毛孩」代替真正的「小孩」，「寵物」從近年來開始也成為兒童節不可或缺的一員。而過去也有業者以「寵物的可愛」當賣點進行趣味直播替品牌與產品帶來高人氣。另外在粉絲專頁上號召網友「留言曬寵物」，這樣類型的互動搭配抽獎等活動宣傳也是帶來流量與人氣的好方法！
5月份 - 母親節
年中第一次意義上的大檔期應該就是以母親節為主了，只要與女性、長輩有關的商品基本上都會在這次的守備範圍中。但切角不只有「母親」，同時也是丈夫對生兒育女的老婆表達感謝之意的日子、也是感念年長的公司前輩提攜之恩的好時機、如果想聊表心意恭賀剛喜獲麟兒的朋友也非常適合、當然不要忘了，這也可能是孩子還小的年輕媽媽們犒賞自己的重要節日。
而母親節與上述提到的幾個節目不同的地方在於，大部分人其實在4月初就開始規劃母親節的送禮計劃，所以如果你的嗅覺夠敏銳，在3月下旬就得開始做一連串行銷佈局，讓消費者早點認識你，成交的機會就越大。我們建議配合社群媒體做活動的預告、導流與曝光，在四月下旬時即可重點宣傳。
6月份 - 端午節
端午節是繼清明節之後邁入夏天的第一個重要連假，搭配6月份的澎湖花火節慶典，大部分的民眾其實都會趁這個機會去澎湖，或是開始規劃一些出遊的行程。也正是所謂的連假帶動相關需求。但除了旅遊以外，能跟端午節扯上關係的商品畢竟不多，我們該如何將節日與產品結合找到切角，可以參考以下方法。
當我們把故事的主軸確定之後，接下來該考慮的就是宣傳的渠道。除了鋪天蓋地的廣告宣傳之外，不外乎就是社群媒體轟炸粉絲，而在社群商務上能夠斬獲效率的方式不外乎就是「有趣」加上「互動」。除了留言抽獎這種之外，利用限時動態的拍攝有趣短影音，加入投票或是提問元素，會讓你的動態宣傳更有力道。
7月份 - 趣味節日
7月份以喜愛過節慶的臺灣人來說，確實是比較平淡的月份。不過這邊還是找了幾個平常沒人發現有趣的節日提供給大家，或許能為您開創一些另類的想法。
7/24國際冷笑話日
這個節日的氛圍是屬於比較能夠開心胡鬧的，同時如果把品牌/產品本身當作「冷笑話梗」的話，作出宣傳會更有力道。
亞洲啤酒節
酒類商品的宣傳自然不在話下，那麼啤酒的一些延伸性商品或許也能以節日作為切角營造故事性，來替這波「醉潮流」商機分一杯羹。
畢業季
畢業季能夠鎖定的目標相對比較少一些，但是往另一方面想也是非常精確的受眾。畢業生可能會繼續升學，也有可能面臨到求職的境況。可以思考下我們的商品主要是針對畢業後還是選擇升學的學生。除此之外，珍惜畢業前同學相聚的最後時光。餐廳、旅遊業者、民宿等等都可以圍繞畢業季來一波針對學生的宣傳活動。
8月 - 父親節與其他節日
父親節可是繼母親節後的電商大檔，如果不早點準備鐵定會錯失商機。平均來看，早在7月中旬，與父親節送禮有關的搜尋趨勢就有蠢蠢欲動的跡象。我們建議大約在這個時候就需要在社群、廣告或是LINE官方帳號中投放您父親節的活動訊息。
資料來源：Google Trends 2022父親節禮物 關鍵字搜尋
從過去幾年的搜尋趨勢我們可以看到「蛋糕」、「卡片」、「手錶」以及「空氣清淨機」等都是父親節相當受歡迎的商品。如果您覺得父親節活動太沒有亮點，或者也可以考慮同為8月份節日的臺灣原住民日(8/1)、國際左撇子日(8/13)、臺灣祖父母節(8/29)，或許也可以替您的商品找到與眾不同的切角！
看到這邊是否還意猶未盡呢？可惜由於篇幅的關係，我們只能先暫且休息一下。總集篇的後半段，要帶大家正式進入Q3、Q4商戰最激烈的時刻，我們也會分享更多趨勢insight以及國內外知名品牌的節慶行銷案例！
請密切注意koo.café的更新，按讚訂閱分享開啟小鈴鐺（笑），我們將回來帶您一起看看下半年節慶的行銷趨勢！See you soon~
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